Detail Data Jurnal

Judul Jurnal
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK , HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ASBES GELOMBANG ADIMAS PADA PT. TIMUR PUTRA SENTOSA
Kategori Jurnal
JURNAL PROGRESIF
Penulis
THOYIB KAMINO,-,-
Abstraksi
Tujuan yang ingin dicapai dengan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas produ, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian serta untuk menguji variabel mana yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian Penelitian menggunakan metode kuesioner, dan pengolahan data menggunakan analisis validitas, reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji asumsi klasik.Penyebaran kuesioner kepada 85 responden yang merupakan distributor dan toko pada PT. Timur Putra Sentosa Banyuwangi. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPSS v.20.0 for windows. Dari hasil analisis regresi yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel kalitas layanan dan harga terhadap kepuasan konsumen, maka diperoleh Kualitas produk (X1) = 0,313 , Harga (X2) = 0,235 dan Citra Merek (X3) = 0,428. Sedangkan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah Citra Merek sebesar 0,428 Ada pengaruh kualitas produk harga dan citra merek secara parsial berpengaruh signifikan dilihat dari ketiga atribut, yaitu Kualitas Produk untuk nilai thitung sebesar (3,416), harga untuk nilai thitung sebesar (2,018) dan citra merek untuk nilai thitung sebesar (5,048) dan bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian dilihat dari nilai Fhitung sebesar (27,785) Kata kunci : : Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Keputusan Pembelian.